防窜货--窜货是指未经厂家允许，经销商私自将货物转移至非属销售区销售，即厂家发往A地的货出现在B地销售的现象。现如今有了防窜货系统，已经很少会看到窜货的现象，但是窜货一旦发生对企业的危害也是巨大的。下面我给大家讲一下不做防窜货的危害。

　　一、不做防窜货的危害：

　　1.扰乱市场价位：

　　渠道管理的一个关键是维护合理的价位体系，确保每个层面价位的稳定，杜绝和约制任何有可能引起价位混乱的行为。对于拥有数量众多的渠道成员的大型企业来讲，维护价位的统一和稳定是一巨大的挑战。而窜货会从根本上扰乱企业整个经销网络的价位体系，引发价位战。

　　2.导致生产厂家利润下滑：

　　经销商向辖区以外促销产品比较常用的方法是降低销售，低于厂家规定的价位。厂家为了稳定经销商积极性，有时不得不给经销商经销补差或暗返，以弥补经销商的损失，这势必影响到厂家的利润水平。

　　3.打击经销商积极性：

　　经销商销售某品牌产品的比较直接动力是利润，一旦出现价位混乱，经销商的正常销售就会受到严重干扰，利润的减少会使经销商对品牌失去信心，丧失积极性并放弃销售该产品。

　　4.降低消费者忠诚度:

　　混乱的价位将导致企业的产品失去消费者的信任与支持。

　　5.侵蚀品牌:

　　在品牌消费时代，消费者购买商品的前提是对品牌的信任。由于窜货导致的价位混乱会损害企业形象，一旦品牌形象不足以支撑消费信息，企业通过品牌经营的战略将会受到灾难性的打击。市场面临着虚假繁荣中的萎缩或退化，给竞争品牌以乘虚而入的机会。

　　窜货与低价销售往往是连在一起的。窜货的价位往往低于该区域经销商的正常销售价位，从而导致该地区的市场价位混乱，经销商的正常销售受到严重打击，为维护其自身的销售网络，经销商不得不微利、无利或亏钱出货，经销商对品牌的信心日渐丧失，然后拒绝销售产品，损害了企业的产品品牌形象。

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