在当前的中国市场上，药物窜货已成为药物经济秩序的一种严重的社会现象。但是，企业原来零碎的药物防窜货行为，面对数以百计分散的营利性毒贩，药物防窜货的力度相当不可阻挡，这必然导致药物防窜货效率越来越低，对医药企业的反渠道效应产生了巨大的影响，因此，企业高层领导要高度重视防范药品窜货。
 

　　一、什么是药物窜货
 
　　所谓药品窜货，是指药品销售网络中各级代理商、分支机构受利益驱使，使产品跨区域销售，造成价格混乱，使其他药品经销商对产品失去信心，消费者对品牌失去信任的一种营销现象。
 
　　二、药品窜货现象会给企业带来哪些危害
 
　　1.亏损渠道：药品代理商的价格混乱和利润损失，导致药品企业不信任，对产品销售失去信心，直至拒绝销售。
 
　　2.消费者不信任：同一产品的价差使消费者认为是假的，害怕被骗。
 
　　3.损害品牌形象：直接影响销售量，使微型企业难以树立品牌，使企业难以长期发展。
 
　　4.失去市场份额：有竞争力的品牌会趁虚而入，取而代之。
 
　　三、药品预防控制窜货的监测方法
 
　　1.药品企业的人员直接查询商品，直接查找；消费者或者药品经销商查询产品的真实性，间接发现；一旦发现，确认药品供应，为医药企业的销售管理提供辅助依据。
 
　　2.药品假冒伪劣产品给消费者、企业和国家造成严重损失，伪造是为了保护国家、企业和消费者的利益，这是有序竞争的必然要求。没有防伪措施的药物是有效的，它会受到许多假冒产品的影响，损害了产品的形象。
 
　　随着企业管理由粗放型向集约型的发展，大多数企业在分销渠道管理上仍采用传统的初始运营模式和管理模式，技术和约束手段的局限性，这些弱点是效率、成本和日益严重的可控性，因此，提出了新的要求，渠道管理市场的变化，企业环境的变化。